No Pay No Play #18 - Comprendre l'attribution pour mieux optimiser campagnes

30 octobre 2019

Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ?


Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing.


Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une newsletter, un post organique sur Facebook, etc.).


L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.


Pour bien traiter ce sujet, très intéressant mais un peu technique, j’ai demandé à Vincent Chevalier (IMPULSE ANALYTICS) de me rejoindre dans cet épisode parce qu’il connaît bien ces problématiques.


Dans cet épisode, vous allez apprendre :

L’intérêt de se pencher sur l’attribution

Pourquoi il est si difficile de mesurer l’attribution

L’omniprésence (et les failles) du modèle ‘last-click’

Les différences méthodologiques de tracking selon les plateformes (pixel vs. cookie)

Quels sont les autres modèles d'attribution possibles

Comment améliorer progressivement son modèle d'attribution

Quels sont les outils Facebook qui permettent de bien mesurer l’attribution


Bonne écoute !